『広告コピーってこう書くんだ！読本』

ＴＳＵＢＡＫＩの「日本の女性は、美しい。」や新潮文庫「Ｙｏｎｄａ？」などを手がけるコピーライター谷山雅計氏によるコピー指南本です。
安直な発想法を学ぶのではなく、発想できる体質をめざそうという内容。"発想体質"、"コピー体質"になるための３１の実践的なアドバイスが書かれています。

たとえば、
【コピーの"書く"は、「散らかす→選ぶ→磨く」】
谷山氏が重視するのが「散らかす」過程。ひとつの課題に対して、とにかくたくさんコピーを書く。目安は１００本。いろいろな人やモノとの関係に目を向けることで、１００本は書ける。たとえばビールのコピーなら、人を家族や親戚、知り合い、さらには歴史上の人物や宇宙人…と広げていき、それらがビールとどう関わるのか考えてみる。

【ボディコピーの書き方（超カンタン版）】
まず、キャッチコピーをたくさん書き、それをつなげていくことで説得力あるコピーが書ける。ボディコピーは文章力で決まるものではなく、対象物への思考の深さで決まるから。

コピーを書き始めた人にも、経験のある人にも、発見のある本だと思います。

おすすめ度：★★★☆☆ 

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